张悟本:成也媒体,败也媒体

张悟本红了,短短的时间内便红遍大江南北、长城内外。以至于他2000元一个的“咨询号”,竟然排到了2011年。张悟本很快便成为“不差钱族”,不仅咨询费收入颇丰,而且他的所谓“养生书”、“讲座光盘”都成了抢手货,为他带来了滚滚财源。同时,在他的带动下,绿豆、黑豆、薏米等小杂粮等的价格开始节节攀升,很快成为天价。张悟本也被人称为教授,神医,京城最贵中医。他称自己的食疗方法治愈了糖尿病、高血压、心脏病甚至红斑狼疮等疑难杂症。



然而,与此同时,我们却不断听到许多不同的声音。在《生命时报》记者的采访中,几乎所有专家都认为张悟本的论调中,确实有对的成分,但也掺杂许多不科学信息,九句真话掺上一句假话,更会误导百姓。国医大师李济仁告诉《生命时报》记者,中医讲究辨证,还要辨体,每个人体质不同,病症不同,随便乱补肯定有害。现在媒体热炒的很多养生说法都太绝对,这是非常不慎重的,可以说是误国误民!另据《成都商报》报道,已有人因喝绿豆汤导致胃痛、痛经等问题。



那么,究竟孰是孰非呢?张悟本究竟又是如何这样快走红全国呢?我想,张悟本的走红路说明了一个当代社会的有趣现象:成也媒体,败也媒体。



据新华网5月27日转引新京报的消息,张悟本真正火起来的时间是在今年2月1日。2月1日至4日,张悟本在湖南卫视《百科全说》栏目开讲座。此后,张悟本的知名度达到第一个高峰。3月15日至18日二上《百科全说》,4月4日,张悟本三上湖南卫视,他的名字开始红遍全国。此前,据有关报道,中国人口报、中国妇女报、养生大世界等报刊分别对张悟本予以报道,北京电视台财经频道也几度对其养生进行采访报道。但张的走红最终得益于湖南卫视,据悉,湖南卫视推出《百科全说》后收视并不理想,后来转身为养生节目,才开始迅速走红,一度获同时段收视率排名第二,仅次于央视焦点访谈。对于湖南卫视,我想公众应该比较熟悉“超级女声”,这个栏目一度成为湖南卫视的名牌栏目而倍受争议,也为湖南卫视赢得了极大的人气和知名度。这都说明湖南卫视在市场化运作方面有其独到之处。它比较洞悉现代传媒的优势所在,能够敏锐捕捉当代人的潜在诉求,迅速转化到节目的编排设置上,吸引越来越多的目光,从而提升其收视率,为自己带来不凡的经济效益。这次张悟本的迅速走红便说明了这一点。



但干什么都有一个度,尤其做为一家地方国有传媒,追求经济效益的同时更要有社会的责任感。养生虽然是个比较传统的话题,但其关涉到百姓的生命健康,我们更应该本着科学的精神去解读,去宣传。而我国传统的养生方法及食疗法缺乏的恰恰是科学的严谨论证,例如象张大师所屡次提到的绿豆、萝卜、黑豆,它们到底从科学的角度讲对人体有什么好处?有什么坏处?如何吃有什么效果?它的食疗效果究竟能达到什么样的程度?是究竟只是有利于身体健康还是真能治疗什么疑难杂症?……这些都需要科学的论证,仅仅凭一些简单的成分分析是不行的。而做为媒体来讲,更应该本着科学理性的精神去对待这个问题,不要对这些尚需科学论证的模棱两可的养生论进行传播,你提高收视率的目的没错,但绝不能拿着百姓健康做为代价,事实上媒体对张悟本的炒作恰恰放大了其食疗的效果,起到了误导公众的作用。



好的是张悟本红了没多久,媒体便不断出现对其的质疑声。如新华网、人民网、新京报、南都周刊、生活周刊等报网便连续刊登对张悟本的食疗法的追踪报道。用事实对其学历等一系列问题提出了质疑,还相继发表了一些中医专家学者对张悟本养生说的质疑。笔者相信,这些公正客观的报道必定会收到较好的效果。有人甚至认为,张悟本神话会很快破灭的。就象曾经红火一时的“地瓜王子”林光常与“太医后人”刘弘章一样。



“成也媒体,败也媒体。”让我们看到对于媒体的约束及媒体自身的责任问题。在这个媒体自由度较宽松的年代里,只要不涉及过于敏感的话题,媒体的娱乐化甚至被许多人所称道,但无论社会走到哪里,做为新闻媒体都是有其社会责任的底线的,缺了这个媒体是不会走远的。尤其是对于事关百姓生命健康的话题,媒体更应该自重、审慎,一定要秉承科学的精神,这是一个前底线,绝不能将百姓的生命安全娱乐化,更不应将其做为提升自己经济的砝码。这是从媒体自身来说。而对于媒体的监管部门来讲,也不能对媒体的一些不负责任的做法听之任之,甚至出了事才去管,应该主动地对事关百姓利益的节目进行有力的监管。



“成也媒体,败也媒体”。主角都是媒体。这从另一个方面暴露了“有关部门”的缺位。讫今为止,我们只是从媒体看到了挺张与反张的论调,在事关百姓生命健康的大问题上,我们没有听到任何监管部门的声音,这正常吗?我们有着科协、科技部门,有着食品药品安全的监管部门,有着工商行政部门,有着众多以维护百姓利益为使命的国家机关,但在事关百姓生命健康的问题上却都失声了。张悟本的说法究竟是科学还是迷信?是误导百姓还是有益良方?究竟只是有一定的食疗效果还是真能够治疑难杂症?这些都需要“有关部门”牵头去做。而在没有一个科学认证的前提下,对有关媒体的“信口开河”有关部门也是应该有所作为的。中国传统文化尤其是医疗文化鱼目混珠,必须进行科学的鉴别,这也是我国中医在不少国家不受信任的一个根本原因,我们不能总是以“我们的文化博大精深”去自慰,而应该让世人知道我们的医学为什么这么伟大,一切得让科学说话。这一切都需要有关部门去做。



“成也媒体,败也媒体。”实在是一种无奈,是一种百姓的无助。